【产经】回眸2011之体育产业

浏览次数:517  发布时间:2012-02-09

大运会收益、行业洗牌、标准出台、体博会迎来“成人礼”……细数2011年众多事件,体育产业在这一年稳中求进,时刻都在为“喷薄”积蓄着力量。

竞赛表演业“惊喜不断”

第26届世界大学生夏季运动会举办期间,国际大体联官员在接受记者采访时表示,“深圳大运会市场开发对大运会的贡献,堪比洛杉矶奥运会对奥运会的历史贡献。”有数据显示,本届大运会赞助总收入达12.27亿元人民币,加上票务和特许商品收入,本届大运会总体收益将突破15亿元。

在经济学家眼里,大运会给深圳带来的不只是体育领域的进步,而是一座城市的提升,而在这一年,上海也因成功举办游泳世锦赛成功营销了一座城市。

已连续举办了八届的中网再次迎来收入和观众人数的大幅上扬;外来赛事依旧红火,2011年意大利超级杯吸引了近8万人涌入“鸟巢”,单是门票收益就超过亿元。作为一名职业球员,李娜在夺得2011法网冠军后不仅证明了中国体育战略转型的必要性,也成为转型的重要推动者。在如何结合举国体制优势,积极探索有中国特色的职业体育发展道路方面,网球项目已经作出了积极的、有益的探索,并取得了成果。

健身娱乐市场走上“规范之路”

健身娱乐产业作为体育产业的核心部分,包括诸多方面,而2011年对于我们经常提起的健身消费、体育场馆等内容都是重要节点。

中国商业健身行业虽只有10来年历史,但是朝阳产业的魅力曾经把许多社会资金吸入到这里,产业积累基本完成,但是在改革的十字路口,健身房的“预消费制度”却总是被诟病。针对健身消费中的难题,北京市推出了《预付费服务交易合同》示范文本,为健身消费者提供了有效指引。

体育场馆赛后运营作为健身娱乐市场的重要组成部分,一直被称为世界难题。2011年在南京举办的大型体育场馆交流会上,大家统一了观念,在运营管理模式改革过程中,要始终坚持公益性基本定位不动摇。

体博会“成人礼”见证行业发展

有数据显示,在中国体育产业2000亿元的盘子里,体育用品制造和流通大概占据了80%以上的份额,体现这一成果的显著标志就是中国国际体育用品博览会。

经过18年精耕细作,体博会早已成长为中国体育用品行业的“风向标”。2011体博会移师成都,正式契合了中国体育用品业渠道下沉、生产制造中心向中西部地区转移的趋势。

在这一届体博会上,体育用品企业已经不单纯局限于展示产品,更注重品质和内涵。这也预示着中国体育用品行业在经历了10年的高速增长后,已进入成熟发展阶段。而在先后经历了“集体涨价”、“业绩增幅放缓”、“李宁高管离职”、“库存积压”等一系列事件后,中国体育用品业已经全面陷入战略调整期,他们必须通过提升品牌价值来实现新的增长,这对于广大消费者来说,并非坏消息。

回眸2011,我们不难发现,体育产业以体育场馆为依托,健身休闲和竞赛表演为核心,体育用品制造业为支柱,体育中介和技术培训为驱动的多业并举、全方位发展态势基本形成。

上海成立冰壶队

上海体育迈出“北冰南展”战略重要一步,申城首支冰上项目运动队——上海冰壶队于2月9日成立,上海市冰壶运动协会同时成立。上海市副市长赵雯和国家体育总局冬季运动管理中心主任赵英刚,共同为上海冰壶队、上海市冰壶运动协会揭牌。上海冰壶队运动员以在校大中学生为主体,主要由来自上海对外贸易学院(15人)、松江华实高级中学(5人)、徐汇南洋中学(5人)的大中学生组成。目前,运动队正在松江大学城冰场开展训练,本支队伍将参加2016年全国冬季运动会冰壶比赛。

美国人的“春晚”

2月6日上午7:30,第46届NFL超级碗总决赛在美国印第安纳州卢卡斯石油球场展开较量,纽约巨人队逆转新英格兰爱国者夺冠。超级碗是全美最受关注的体育赛事,正式名称为美式橄榄球(足球)冠军总决赛,比赛一般安排在每年1月的最后一个或是2月第一个星期天举行。1.1亿是本次超级碗在美国的电视观众数量,在世界范围,这个数字将超过10亿。《福布斯》最新公布的数据,超级碗估价4.2亿美元,继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座,比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.2亿美元)相加还要高。

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